16Przyjmuje się, iż marketing polityczny jest bardzo ważny w państwach o ustroju demokratycznym. W dużej mierze jest to związane z wyborami do parlamentu, struktur lokalnych i na stanowisko prezydenta. Pogląd ten nie jest do końca słuszny. Okazuje się, iż w państwach komunistycznych musiano odpowiednio naginać prawdę do potrzeb rządzących. Właśnie od 1944r., kiedy to w Polsce władze przejęli komuniści, musimy szukać początków polskiego marketingu politycznego. Wówczas to nazywano propagandą. W pierwszych latach okresu powojennego władze komunistyczne chciały pokazać się społeczeństwu w przyjaznym świetle. Do jednych z ważniejszych elementów polityki kształtowania wizerunku należało to, iż bezbożni członkowie partii chodzili na msze katolickie. Wówczas to stworzono instytucję Polskiej Kroniki Filmowej, która miała na celu przekazywanie społeczeństwu wiadomości pożądanych przez Partię. Podobnie było z wiadomościami w radio, później w telewizji. Organizacja referendum pod hasłem trzy razy tak, wymagała od władz ogromnego zaangażowania pracy na froncie propagandy. Wprawdzie referendum zostało sfałszowane, co nie musi zmieniać faktu, iż dzięki temu w naszym kraju rozpoczęła się kariera PR.

Sądzi się często, że demokracja w dzisiejszym świecie istnieje jedynie w Szwajcarii, gdzie obywatele kantonów w referendach mają możliwość decydowania o wielu sprawach państwa i regionu. Dzisiejsze demokracje liberalne polegają na tym, iż społeczeństwo wybiera elitę, która w ich imieniu ma władać krajem. Rozwój współczesnych mediów, umożliwia nadzorowanie przez nie polityki państwa. Najjaskrawszym przykładem na rolę mediów w kształtowaniu opinii publicznej były doniesienia z frontu w czasie konfliktu toczonego przez USA w Wietnamie. Negatywnie ustosunkowana opinia publiczna wymusiła na rządzie wycofanie wojska z terenów tego kraju. Dlatego dzisiejszy politycy zostali zmuszeni do ciągłe zapewniania sobie poparcia. W chwili obecnej najlepiej z tym zagadnieniem radzi sobie prezydent USA Barack Obama. Wielu obywateli USA od pracowników prezydenta dostaje maile i esemesy, które mają na celu wyjaśnienie decyzji podejmowanych przez prezydenta. Właściwie w tym kraju trwa permanentna kampania wyborcza. W ten sposób organy władzy będą docierać z informacjami o swoich poczynaniach. Taki zabieg może okazać się przychylny dla rozwoju światowej demokracji. Być może sposób uprawiania polityki ma wyglądać w taki sposób.

Obok wizerunku kształtowania własnych poczynań przez partie polityczne mamy do czynienia z czarnym PR. Oznacza, że partie polityczne nawzajem wytykają swoje błędy, oczerniają się. W Polsce prym w tej dziedzinie wiedzie Prawo i Sprawiedliwość. Duże znaczenie dla działalności tej partii ma Marek Jurek, który potrafi wymyślać spoty reklamowe celnie zadające rany politykom PO. Czy kiedyś widzieliście reklamówkę Pis-u która pozytywnie mówiła o własnych dorobkach? Ja muszę z ręką na sercu przyznać, iż nigdy takiej nie widziałem. Ciągle emitują i wymyślają reklamówki, które w jakimś stopniu mają za zadanie obrażanie polityków konkurencyjnej partii, lub krytykowanie ich dorobku. Obecnie propaganda reklamowa ma za zadanie pokazania, że Platforma nic pozytywnego nie dokonała. Jedynie co, to pozwoliła na powstanie nowego układy korupcyjnego, wiadomo by żyło się lepiej kolesiom . Czarny marketing polityczny nie jest wytworem Pis-u. Był on stosowany na początku ery PRL. Najbardziej rozpoznawalnym hasłem z tej dziedziny jest: AK – zapluty karzeł reakcji. Propaganda komunistyczna miała za zadanie oczernienie sił walczących o demokratyczną Polskę. W naszych czasach jest większa doza wyboru środków przekazu i metod robienia takiej propagandy. Jednak wydaje się, iż tonem w niczym nie zmieniła się od czasów komunizmu.

Tagi: , , , , , , , , , ,