Życie

Jednym z pierwszych polskich polityków, którzy świadomie stosowali zabiegi PR był Jan Maria Rokita. Zawsze kojarzyć będziemy go z kapeluszem i wypowiedziami krakowskiego inteligenta. Jednak w stu procentach rad speców od PR słuchał przewodniczący Samoobrony Andrzej Lepper. Jego kariera polityczna ma swój początek w spontanicznych protestach rolników. Wówczas to Lepper był trybunem mas chłopskich. Jego wygląd mógłby z powodzeniem obrazować stereotyp polskiego chłopa, tzn. gumowce i beret z atenką świetnie określały jego wygląd. Wymogi związane z robieniem kariery politycznej zmieniły wygląd pana przewodniczącego. Ważne w jego wizerunku stały się drogie garnitury i wieczna opalenizna. Korzystanie z solarium było wymogiem określone przez potrzeby kulturowe. Wychodzi na to, że Andrzej Lepper pomimo swoich poglądów zyskiwał na popularności. Wprawdzie zdarzały mu się słowne wpadki, takie jak określenie stwierdzające o braku możliwości zgwałcenia kurtyzany, lecz po jakimś czasie łagodził swoje wypowiedzi. Takie stanowisko było związane z korzystaniem rad od speców zajmujących się kształtowaniem wizerunku.

Wizja współczesnej polityki jest stosowana przez Platformę Obywatelską oraz przez jej konkurencję Prawo i Sprawiedliwość. Obie partie stawiają kształtowanie wizerunku za najważniejszy cel w prowadzonej przez siebie polityce. W zasadzie PR zastąpił działania polityczne, nastąpiła sytuacja odwrotna z jaką mieliśmy do czynienia w czasach Gierka. Wówczas zabiegi propagandowe miały służyć polityce. Dzisiaj sondaże z badań opinii publicznej w znaczącym stopniu mają wpływać na kształt pewnych decyzji rządu i prezydenta. Znamy wiele reklamówek Pis-u mające na celu kształtowania złego wizerunku o PO. Próbowano wmawiać ludziom, że premier Tusk miał dziadka we Wermachcie. Z drugiej strony Platforma chciała dowieść, że jest powołana do rządu, bo jako jedyna może zadbać o budowę polskiej gospodarki. Wizja współczesnej polityki jest kształtowana przez sondaże i przy dużym parciu na szkło. Następne wybory pokarzą nam w jaki sposób zabiegi PR zdominują polską politykę. Trzeba mieć nadzieję, iż obie największe partie w Polsce będą podejmować decyzje nie w oparciu o kreacje sondaży, a z płynących potrzeb.

Tagi: Lepper, PO, Polityka, PR, promocja, public relations, Samoobrona, sejm, senat, współczesność, władza

Przyjmuje się, iż marketing polityczny jest bardzo ważny w państwach o ustroju demokratycznym. W dużej mierze jest to związane z wyborami do parlamentu, struktur lokalnych i na stanowisko prezydenta. Pogląd ten nie jest do końca słuszny. Okazuje się, iż w państwach komunistycznych musiano odpowiednio naginać prawdę do potrzeb rządzących. Właśnie od 1944r., kiedy to w Polsce władze przejęli komuniści, musimy szukać początków polskiego marketingu politycznego. Wówczas to nazywano propagandą. W pierwszych latach okresu powojennego władze komunistyczne chciały pokazać się społeczeństwu w przyjaznym świetle. Do jednych z ważniejszych elementów polityki kształtowania wizerunku należało to, iż bezbożni członkowie partii chodzili na msze katolickie. Wówczas to stworzono instytucję Polskiej Kroniki Filmowej, która miała na celu przekazywanie społeczeństwu wiadomości pożądanych przez Partię. Podobnie było z wiadomościami w radio, później w telewizji. Organizacja referendum pod hasłem trzy razy tak, wymagała od władz ogromnego zaangażowania pracy na froncie propagandy. Wprawdzie referendum zostało sfałszowane, co nie musi zmieniać faktu, iż dzięki temu w naszym kraju rozpoczęła się kariera PR.

Sądzi się często, że demokracja w dzisiejszym świecie istnieje jedynie w Szwajcarii, gdzie obywatele kantonów w referendach mają możliwość decydowania o wielu sprawach państwa i regionu. Dzisiejsze demokracje liberalne polegają na tym, iż społeczeństwo wybiera elitę, która w ich imieniu ma władać krajem. Rozwój współczesnych mediów, umożliwia nadzorowanie przez nie polityki państwa. Najjaskrawszym przykładem na rolę mediów w kształtowaniu opinii publicznej były doniesienia z frontu w czasie konfliktu toczonego przez USA w Wietnamie. Negatywnie ustosunkowana opinia publiczna wymusiła na rządzie wycofanie wojska z terenów tego kraju. Dlatego dzisiejszy politycy zostali zmuszeni do ciągłe zapewniania sobie poparcia. W chwili obecnej najlepiej z tym zagadnieniem radzi sobie prezydent USA Barack Obama. Wielu obywateli USA od pracowników prezydenta dostaje maile i esemesy, które mają na celu wyjaśnienie decyzji podejmowanych przez prezydenta. Właściwie w tym kraju trwa permanentna kampania wyborcza. W ten sposób organy władzy będą docierać z informacjami o swoich poczynaniach. Taki zabieg może okazać się przychylny dla rozwoju światowej demokracji. Być może sposób uprawiania polityki ma wyglądać w taki sposób.

Obok wizerunku kształtowania własnych poczynań przez partie polityczne mamy do czynienia z czarnym PR. Oznacza, że partie polityczne nawzajem wytykają swoje błędy, oczerniają się. W Polsce prym w tej dziedzinie wiedzie Prawo i Sprawiedliwość. Duże znaczenie dla działalności tej partii ma Marek Jurek, który potrafi wymyślać spoty reklamowe celnie zadające rany politykom PO. Czy kiedyś widzieliście reklamówkę Pis-u która pozytywnie mówiła o własnych dorobkach? Ja muszę z ręką na sercu przyznać, iż nigdy takiej nie widziałem. Ciągle emitują i wymyślają reklamówki, które w jakimś stopniu mają za zadanie obrażanie polityków konkurencyjnej partii, lub krytykowanie ich dorobku. Obecnie propaganda reklamowa ma za zadanie pokazania, że Platforma nic pozytywnego nie dokonała. Jedynie co, to pozwoliła na powstanie nowego układy korupcyjnego, wiadomo by żyło się lepiej kolesiom . Czarny marketing polityczny nie jest wytworem Pis-u. Był on stosowany na początku ery PRL. Najbardziej rozpoznawalnym hasłem z tej dziedziny jest: AK – zapluty karzeł reakcji. Propaganda komunistyczna miała za zadanie oczernienie sił walczących o demokratyczną Polskę. W naszych czasach jest większa doza wyboru środków przekazu i metod robienia takiej propagandy. Jednak wydaje się, iż tonem w niczym nie zmieniła się od czasów komunizmu.

Tagi: media, Obama, Polityka, PR, public relations, reklama, relacje, rządzenie, sejm, USA, Wietnam

Z lekcji historii powinniśmy pamiętać, że epoka władzy Edwarda Gierka to czasu zwiększonego konsumpcjonizmu w społeczeństwie. Właściwe pierwszy raz od II wojny światowej Polacy mogli wydawać pieniądze. Gierek rozpoczął wielkie inwestycje w naszej gospodarce. Równolegle władze partyjne chciały przekonać ludność do komunizmu. Do tego celu miała służyć propaganda polityczna. Różniła się ona od wcześniejszej. Gierek nie bał się sięgać do wzorców z demokracji zachodnich. On sam i PZPR była przedstawiana na model zachodnich partii politycznych z czasów wyborów. Nasilenie propagandy było na tyle wielkie, iż powstał żart: Otwieram telewizję – Gierek; Otwieram radio – Gierek; Otwieram konserwę W tym czasie Polska Kronika Filmowa pokazywała nowoczesnych gospodarzy, którzy po godzinach jeździli na imprezy nowym fiatem. Pracownicy wielkich kombinatów cieszyli się z malucha i własnego mieszkania. Towarzysz pierwszy sekretarz był przedstawiany jako mąż stanu, dobry gospodarz. Znane są do dzisiaj obrazki z telewizji jak Gierek wchodzi na kombajn, odwiedza kombinaty. W ręku partii pojawiła się nowa broń propagandowa, telewizja. Wiadomości serwowane w dzienniku pokazywały katastrofy w państwach kapitalizmu. W naszym kraju miał panować dobrobyt i społeczne zadowolenie.

Pierwsze wybory do sejmu i senatu po wojnie miały być sprawdzianem dla PZPR. Na podstawie porozumień zawartych pomiędzy NSZZ Solidarność a partią wybory do Senatu były wolne. Kandydaci Solidarności zdobyli wszystko co mieli zdobyć. W dużej mierze zawdzięczali to społecznej antypatii do partii komunistycznej. Mimo tego obie strony zainwestowały pieniądze i czas w przeprowadzenie kampanii wyborczej na wzór amerykański. Dzisiaj, po dwudziestu latach wyboru z czerwca z 1989 roku kojarzy się z kowbojem z filmu w samo południe, gdzie gwiazda szeryfa miała napis solidarność. Większość kandydatów na posłów i senatorów startujących z ramienia Solidarności robiła zdjęcia z Lechem Wałęsą. Takie fotografie miały zapewnić mało znanym kandydatom poparcie społeczeństwa. Wybory do Sejmu i Senatu z obu stron wymagały zaangażowania nowoczesnego PR. W zasadzie był to przełomowy monet dla polskiej kreacji wizerunku politycznego. W okresie późniejszym kreacja wizerunku zeszła na drugi plan. Ważniejsze dla polskich polityków było kupczenie teczkami, oskarżenia o współpracę z wywiadem radzieckim.

Tagi: 1989, Gierek, historia, kandydat, Polityka, Polska, poseł, sejm, senat, Solidarność, wybory, zmiany